История бренда Гуччи (Gucci)

    История семейства Гуччи (Gucci) и одноименной фирмы наполнена счастливыми совпадениями, «родовыми проклятиями», скандалами, взлетами, невероятными провалами и истинно «итальянскими страстями». За почти сто лет своего существования Дом Gucci превратился в настоящий колосс моды, подлинную fashion-империю, которая знала времена расцвета и забвения. Марка Гуччи (Gucci) была создана простым итальянским шорником, поначалу мастерившим кошельки и чемоданы.

    Гуччио Гуччи, основатель компании и именного бренда, родился во Флоренции в семье итальянского ремесленника 26 марта 1881 года. Сын флорентийского мастера по работе с кожами, Гуччи путешествует, работая в престижных гостиницах. Наблюдая за их богатыми клиентами со всего света, Гуччио Гуччи познавал черты одежды, воплощающей элегантность эпохи.

    Семейство Gucci 20-е года прошлого века

    В 17 лет Гуччи (Gucci) уехал во Францию на заработки, откуда позже переехал в Лондон, где работал швейцаром в отеле “Савой”. Считается, что именно наблюдение за багажом постояльцев отелей вдохновило Гуччи (Gucci) на создание собственной марки.

    В 1905 году Гуччи (Gucci) вернулся во Флоренцию, где через год открыл магазин сёдел и конной амуниции, а в 1920 году Гуччи (Gucci) занялся продажей сумок. Поскольку его основными клиентами были наездники, Гуччи (Gucci) решил не отходить от темы конного спорта, и стал украшать сумки трензелем (металлическая часть уздечки, которая вставляется лошади в рот). Трензель до сих пор остаётся одним из символов марки, его используют как элемент сумок, украшений и обуви.

    Когда Гуччи (Gucci) исполнилось 23 года, он открыл собственную мастерскую по производству конной упряжи, которую назвал «Дом Гуччи».

    Просуществовала она недолго. Молодой человек покинул страну. Поскольку все мужчины рода Гуччи (Gucci) отличались вспыльчивым характером, самой вероятной причиной отъезда была ссора с отцом. Обосновался Гуччи (Gucci) в Лондоне, где более десяти лет работал в отеле «Савой», сначала носильщиком, а затем коридорным и лифтером.

    Гуччио Гуччи (Gucci) - основатель империи GUCCI

    Дом моды Гуччи (Gucci) официально появляется во Флоренции в 1921 году. Получив богатый опыт за границей, Гуччио Гуччи вводит в Италии утонченную эстетику, характерную для английской знати, создавая оригинальные модели, изготовленные опытными руками тосканских мастеров.

    В 30-ые годы, продукция Гуччи (Gucci) покоряет весь мир.

    В 1939 году бренд торжественно открывает первый бутик в Риме.

    В 1940-е годы, когда Италией правили фашисты, поставки кожи были урезаны, Гуччи (Gucci) решил изготавливать сумки из непривычных материалов – конопли, льна и джута. Тогда на свет появилась сумка Bambou, которая затем стала классикой Дома моды Гуччи (Gucci).

    Кожевенная мастерская Гуччи (Gucci), 40-е годы.

    В 1947 году появилась сумка с полированными бамбуковыми ручками.

    В пятидесятые годы возник ещё один знаковый элемент марки – три полоски, красная между двумя зелёными. На него дизайнера вдохновила подпруга – широкий ремень, который затягивается у лошади под брюхом и служит креплением для седла.

    Сумка Bamboo Bag, 1947 год

    В 50-ые годы открываются бутики Гуччи (Gucci) в Милане и Нью-Йорке.

    Расцвет Дома Гуччи (Gucci) пришелся на времена Муссолини, для которого семья Гуччи (Gucci) оформляла один из его флорентийских палаццо.

    Мастерская GUCCI во Флоренции, 40-е годы.

    В 1952 году Гуччи (Gucci) открыл первый магазин на Манхеттене, став одним из первых итальянцев, шагнувших на американский рынок высокой моды. В том же году основатель компании умер. Дом моды перешел по наследству четырем сыновьям Гуччио – Альдо, Васко, Уго и Родольфо, которые поначалу успешно продолжили дело отца. Компания открыла магазины в Париже, Лондоне, Токио. Среди ее почитателей оказались такие известные модники, как Одри Хепберн (Audrey Hepburn) и Питер Селлерс (Peter Sellers). После смерти Гуччио Гуччи в 1953 году его сыновья принимают на себя управление компанией, продолжая развивать семейный бизнес: в 60-е годы, новые бутики Гуччи (Gucci) открываются Лондоне, Палм Бич, Париже и Беверли Хиллс. Марка Гуччи (Gucci) для рекламы использует звезд шоу-бизнеса и настоящих икон стиля, таких как Джеки Кеннеди (сумка, которую она выбрала, потом была переименована в Jackie O) и Грейс Келли, для которой Родольфо Гуччи специально заказал у знаменитого иллюстратора Витторио Аккорнеро «самый красивый на свете шейный платок с цветочным орнаментом».

    В 1960-е годы марка Гуччи (Gucci) становится объектом внимания и влияния знаменитостей: сумке, которую носит Жаклин Кеннеди, дают её имя, по заказу Грейс Келли в 1964 году рисуется принт Flora. Тогда же марка обзаводится узнаваемым логотипом: две сцепленные буквы G. Магазины Gucci открываются в Лондоне, Палм Бич, Париже и Беверли-Хиллс, а в семидесятых – в Токио и Гонконге.

    Постепенно торговая марка Гуччи (Gucci) стала символом роскоши и респектабельности. И если раньше поклонниками Гуччи (Gucci) были исключительно авангардные плейбои, то теперь к ним присоединились звезды кино и шоу-бизнеса.

    Кларк Гейбл в бутике GUCCI в Риме.

    Завистливые конкуренты считали Гуччи (Gucci) «протеже» четы Кеннеди, поскольку у Жаклин была именная сумочка с ручками из бамбука, принесшая ее создателям мировую известность, а Джон щеголял в эксклюзивных мокасинах, представленных ныне в экспозиции Нью-Йоркского музея современного искусства. Таким образом, к 50-й годовщине своего существовании Гуччи (Gucci) стала одной из самых преуспевающих fashion-компаний и мире, имеющей своими клиентами элиту общества. В дань уважения основателю, в середине 60-ых рождается знаменитый логотип с двумя «G». В следующем десятилетии, согласно плану развития Альдо Гуччи, бутики открываются в Токио и Гонконге. Компания расширяет свой ассортимент, благодаря использованию роскошных материалов и инноваций. Лучшие классические модели запускают в новых цветах, появляются новые линии продукции.

    Одри Хэпберн в бутике GUCCI в Риме, 60-е годы.

    Между тем успех компании Гуччи (Gucci) стал основной причиной ее быстрого заката, поскольку отношения в многочисленном семействе наследников Гуччио Гуччи (Gucci) накалились до предела. Начало конца ознаменовалось открытием нового салона Gucci на фешенебельной Пятой авеню в Нью-Йорке и сокрушительным скандалом, связанным с оглаской Паоло Гуччи, сыном Альдо, ряда документов, изобличающих отца в финансовых махинациях. Ярым сторонником Паоло стал его двоюродный брат Маурицио, в будущем вытеснивший дядю и кузена из семейного бизнеса.

    Рекламный плакат GUCCI.

    В 1970-м выходит коллекция багажа Гуччи (Gucci), сделанная специально для Rolls-Royce.

    В 1977 магазин Гуччи (Gucci) в Беверли-Хиллс дополняется VIP-галереей, где знаменитости могут приобрести эксклюзивные сумки со съемными бриллиантовыми и золотыми деталями. Через четыре года Гуччи (Gucci) впервые представляют свою коллецию одежды на подиуме.

    В 1982 году Гуччи (Gucci) становится акционерной компанией, управляет Маурицио Гуччи.

История бренда Гуччи (Gucci) в Америке

В 1984 году Доменико Де Соле назначается президентом Gucci America. В конце 80-ых, инвестиционная компания Investcorp выкупает остальные 50 % акций.

    В 1989 году Доун Мелло становится вице-президентом и креативным директором Гуччи (Gucci) , через год она нанимает Тома Форда.

    К началу 90-х компания Гуччи (Gucci) все же пережила несколько серьезных кризисов, а полного краха удалось избежать лишь чудом. В роли спасителя выступил министр иностранных дел Саудовской Аравии, глава крупной финансовой компании и страстный коллекционер дорогих наручных часов. В 1990-е годы Gucci Group полностью выкупила марку Yves Saint-Laurent и Sergio Rossi, приобрела контрольный пакет акций Bottega Veneta, Alexander McQueen, Stella McCartney, Balenciaga, Roger & Gallet, Boucheron, парфюмерной линии Emernegildo Zegna. Благодаря Тому Форду мир узнал о том, что такое стиль Гуччи (Gucci). У марки Гуччи (Gucci) формируется собственное ДНК — ассоциации с конным спортом постепенно сходят на нет. Гуччи (Gucci) времен Тома Форда — это смелые наряды, всевозможные разрезы, полупрозрачные материалы и ткани с глянцевым блеском.

    В 1993 г. он получил полный контроль над капиталом компании Гуччи (Gucci), когда Маурицио продал ему дело своего деда. Таким образом, к 90-м гг. XX в. торговая марка Гуччи (Gucci) перестала быть собственностью семьи. А самого авантюриста Маурицио в 1995 г. застрелил в приемной миланского офиса наемный убийца, подосланный ревнивой женой.

    В 1994 году креативным директором Гуччи (Gucci) назначаю Тома Форда, тогда еще совсем неизвестного молодого человека и он вдыхает в бренд смелый провокационный дух. В 1995 году президентом кампании назначается Доменико де Соле, он начаинает перестройку бизнеса, исходя из того, что изделия марки Гуччи (Gucci) должны быть предметами роскоши, доступными лишь богатым и знаменитым членам общества. Ему были хорошо известны проблемы с которыми в последнее время сталкивалась компания: недостаточно фешенебельные магазины и обилие дешевых товаров. Де Соле и Форду удалось превратить Гуччи (Gucci) в один из могущественнейших брендов мира. Они сумели оживить и осовременить «классику» Gucci. Образ, который создавал Форд, больше всего подходил избалованным и взбалмошным голливудским звездам. Критики считают такую политику «ретро», однако модельер с негодованием отрицал подобные нападки и парировал, называя свой стиль «чистой фантазией».

    Политика нового президента и художественного руководителя компании Гуччи (Gucci) была правильной, поскольку уже в 1999 г. Гуччи (Gucci)попал в Книгу рекордов Гиннеса в категории «Самый быстрый взлет Дома моды»., и Гуччи (Gucci) становится акционерной компанией, спустя три года признанной European Business Press Federation лучшей европейской компанией 1998 года.

История бренда Гуччи (Gucci) в Европе

    В 1997 году концерн Гуччи (Gucci) приобрел долю активов швейцарской фабрики Severin Montes и начал произвоить часы. За 1990-е годы под контроль Гуччи (Gucci) частично или полностью перешли такие марки, как Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Alexander McQueen, Ermenegildo Zegna, Boucheron, Van Cleef и другие.

В 1999 году Гуччи (Gucci) соединяется с кампанией Pinault-Printemps-Redoute и становится мультибрендовой группой.

Аромат бренда Гуччи (Gucci)

    В 2000-м году итальянский дом Гуччи (Gucci) предложил новый аромат Gucci Rush - стремительный натиск от Гуччи. Кому как не представителям дома Гуччи (Gucci) знать, что главная составляющая успеха в энергии, в умении сочетать противоречивые качества, соединять полярные мнения в поисках лучшего нового. Отсюда и характер аромата, счастливо сочетающий свежесть и тепло, мужественность и чувственность такой набор качеств для современного делового мужчины принесет успех в любом начинании. Равно как в личной жизни, так и на работе к мнению обладателя аромата Gucci Rush будут прислушиваться всегда, залог будущего успеха заложен в магической композиции от Гуччи, ведь запах идёт прежде нас, а если этот запах внушает уважение и доверие желаемое будет достигнуто.

    Секрет обаяния аромата Gucci Rush в особенном построении древесных, пряных и цветочных нот. Начальные ноты кипариса и лаванды создадут мягкий и собранный тон для начала рабочего дня или вечерней встречи; сердце аромата раскрывается ароматом кедра, традиционно использующегося в мужском парфюме, нота кедра смягчает цветочный оттенок первого аккорда, а свежесть можжевельника проводит энергичную линию до базовых нот мускуса и сандала. Сочетание мягкости и напора аромата Gucci Rush сделают первый шаг за вас.

Изменения бренда Гуччи (Gucci)

    В 2003 году Тому Форду не удаётся возобновить контракт с Pinault-Printemps-Redoute, владевшей на тот момент 60% акций Гуччи (Gucci), и он решает покинуть марку. Последняя его коллекция для Гуччи (Gucci), выпущенная весной 2004, была вдохновлена немым кино и имела большой коммерческий успех.

    В апреле 2004 года Том Форд и Доменико де Соле покидают Gucci Group. Покидают по собственному желанию и обоюдному согласию сторон. Они не сочли нужным продлевать свои контракты и вакантным оказалось сразу 3 места: два в Gucci и одно в Yves Saint Laurent. И если в YSL ситуация быстро пришла в норму, после прихода на пост креативного директора – Стефано Пилати, то в Гуччи (Gucci) еще некоторое время было не спокойно. После ухода Доменико Де Соле и Тома Форда в 2004 году, Марк Ли был назначен генеральным директором Gucci Division.

    В 2005 креативным директором женской линии Гуччи (Gucci) становится Фрида Джаннини, работавшая до этого дизайнером аксессуаров.

    В 2006-м она возглавляет Гуччи (Gucci). Сохранились подчеркивающие фигуру силуэты, декольте и вырезы, но исчезли граничащие с вульгарностью мини, кружево и блёстки. Дебютная коллекция Фриды задала тон всей последующей работе дизайнера. Фрида изучала архивы Гуччи (Gucci), выпуская одну за другой коллекции со знаковой символикой марки. По мнению критиков, одежда Джаннини сохранила богемный и немного рок-н-рольный дух времён Тома Форда, но стала более женственной. Благодаря ей родился новый символ дома моды – кожа La Pelle Guccissima, обработанная с использованием новейшей технологии горячего тиснения.

Современная стория бренда Гуччи (Gucci)

    Новый девиз Дома Гуччи (Gucci) - за современность и новизну. Сегодня Гуччи (Gucci) - это сеть из 170 магазинов по всему миру, 82 магазина на duty-free и 290 отделов в крупных универмагах и торговых галереях. Это масштабные рекламные кампании и звездная клиентура фирмы — Мадонна, Том Круз, Шарон Стоун и др. Это зрелищные и имеющие большой резонанс в мире моды fashion-show в Париже и Милане. Это, наконец, третья марка в Европе после Armani и Prada. Логотип Гуччи (Gucci) украшает не только кожаные изделии и различные аксессуары, но и 11 линий одежды, а также обувь, часы, парфюмерию и меха.

    Десять раз лицом Гуччи (Gucci) становилась российская модель Наташа Поли: она была с маркой в разных сезонах, с 2005 по 2011 год.

    Легенда об итальянском шике, созданная простым флорентийским шорником в начале XX в., живет и процветает, несмотря на все невзгоды. В современном мире моды марка «Гуччи (Gucci)» остается одной из наиболее влиятельных и авторитетных. «Костюм Гуччи (Gucci)» или «галстук Гуччи (Gucci)» звучат почти как волшебное заклинание для тех, кто может позволить себе приобрести какую-либо вещь этого всемирно известного бренда. Сейчас Модный дом Гуччи (Gucci) выпускает обувь, сумки, одежду, парфюмерию, то есть все, что необходимо для потребителя из высшего общества.



                 (Источник фотографий www.spletnik.ru)